百货内增多了彩妆试装区、商超内扩大了彩妆区域、各大护肤品牌逐渐加大彩妆品类，随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，2014年每一个改变都预示着彩妆的发展正在加速。诸多外资企业为救市纷纷转战进军彩妆领域，而本土彩妆也不甘示弱，花招百出热闹非凡。2015年，彩妆业将是争抢市场份额的新“战”场。
格局
彩妆成为新的市场增长点
2014年10月，中日化妆品国际交流论坛上，环亚集团董事长胡兴国就中国美妆市场趋势作主旨演讲并预测,彩妆品类将进一步受到欢迎，成为新的市场增长点。
据了解，国内化妆品市场在逐步走向成熟的同时，市场平均年增长幅度保持在13%～15%。记者在《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》中了解到，化妆品市场推动发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水和牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。
娇兰佳人推广部经理李平根告诉记者，娇兰佳人在第三代的门店中，彩妆将单独画出一个区域，增加彩妆体验服务。在各行业领域占总行业份额的比例中，彩妆份额每年的增加比例在2个百分点以上，不断压缩其他行业领域的份额。
外资
在中惨遭滑铁卢后转战彩妆
2014年，服装、奢侈品等外资品牌在华销售并不顺利，惨遭关店、业绩持续下滑等风波。而彩妆成为他们给予希望的业绩增长点。
据悉，去年8月，以中国为主要市场的法国知名服装品牌艾格就宣布进军彩妆领域，2014年9月底推出600款彩妆产品、32款配件(粉刷，化妆海绵等)。究其原因，其中国区营业额持续下滑，下跌幅度已从2013年同期的2.2%扩大到5.6%。2014年来，其在中国市场已相继关店88家。惨遭滑铁卢的艾格认准了消费者对彩妆的需求，将彩妆作为其寻求业绩的增长点。
意大利著名奢侈品牌古驰Gucci早年也传出推出彩妆的想法，却一直未真正试水，而随着去年一季度的销售额按实际汇率计算持续下滑至3.2%后，2014年9月Gucci彩妆正式浮出水面，包括了针对眼部、脸部、双唇、指甲的美妆产品，以及刷具、妆前保养等产品。与之相同的还有法国香水美容行业巨头科蒂，在遭遇集团多个季度亏损后，集团再次重组，收购香奈儿旗下拥有睫毛膏、眼影、指甲油等丰富品类彩妆产品的Bourjois是重组的动作之一，以加强彩妆上的布局。